Du har sikkert set dem og vi kommer også til at bruge dem i ny og næ – Så her er en liste over de mest brugte udtryk i forbindelse med web og marketing:
Klik på forkortelsen og gå direkte til forklaring
A/B Testing (Split Testing)
A/B testning (Splittestning)
A/B-testning er en proces inden for markedsføring og webudvikling, hvor to eller flere versioner af et element, f.eks. en hjemmeside, en annonce, en e-mail eller en app, testes mod hinanden for at afgøre, hvilken version der præsterer bedst i forhold til et bestemt mål eller nøgletal (KPI).
Under en A/B-test oprettes to (eller flere) versioner af det samme element, hvor kun en enkelt variabel ændres ad gangen. Dette kan være ændringer i elementer som:
- Hjemmesidens layout eller design
- Tekst og budskab
- Farver og grafik
- Knapfarver og placering
- Call-to-action (CTA) tekst eller knap
De forskellige versioner af elementet vises derefter til separate grupper af brugere på en tilfældig måde, og deres adfærd og reaktioner måles og analyseres for at bestemme, hvilken version der giver den bedste præstation i forhold til det ønskede mål.
Formålet med A/B-testning er at træffe informerede beslutninger baseret på data, i stedet for beslutninger på antagelser eller intuition. Ved at udføre A/B-test kan virksomheder og markedsførere forbedre effektiviteten af deres marketing- og webudviklingsindsats ved at identificere, hvilke ændringer der har den største positive indvirkning på brugernes adfærd og konverteringer.
Når en vinder-version er identificeret, kan den implementeres som den permanente løsning eller bruges som grundlag for yderligere iteration og optimering. A/B-testning er en kontinuerlig proces, der kan anvendes på forskellige aspekter af en virksomheds marketingindsats for at sikre kontinuerlig forbedring og optimering.
AI
Artificial intelligence
Kunstig Intelligens
AI, eller Kunstig Intelligens, er et område inden for datalogi, der fokuserer på udvikling af systemer og teknologier, der kan udføre opgaver, der normalt kræver menneskelig intelligens. Disse systemer er i stand til at lære, tilpasse sig og udføre opgaver autonomt uden menneskelig indgriben.
Nogle af de centrale teknikker og metoder inden for kunstig intelligens inkluderer:
- Maskinlæring: En gren af kunstig intelligens, der fokuserer på udvikling af algoritmer og modeller, der kan lære at identificere mønstre og træffe beslutninger baseret på data. Maskinlæring bruges til en bred vifte af anvendelser, herunder billedgenkendelse, naturlig sprogforståelse, anbefalingssystemer og prædiktiv analyse.
- Neurale netværk: Inspireret af den måde, hvorpå hjernen fungerer, neurale netværk er en type maskinlærings model, der består af forbundne noder eller neuroner, der kan behandle og analysere komplekse datasæt. Neurale netværk bruges til at løse opgaver som klassificering, regression og genkendelse.
- Deep Learning: En underkategori af maskinlæring, deep learning involverer brug af store, komplekse neurale netværk med mange lag til at udlede komplekse mønstre og repræsentationer fra data. Deep learning har været meget succesfuld inden for områder som billedgenkendelse, talesyntese og automatiseret oversættelse.
- Naturlig Sprogbehandling (NLP): NLP er et område inden for kunstig intelligens, der fokuserer på udvikling af teknologier, der tillader computere at forstå, analysere og generere naturligt sprog. NLP bruges til opgaver som tekstoversættelse, chatbots, sprogforståelse og informationsudvinding.
AI anvendes i dag i en lang række applikationer og industrier, herunder sundhedspleje, finans, transport, detailhandel, automatisering og meget mere. Fra selvkørende biler til personlig assistentteknologi og avancerede medicinske diagnosticeringsværktøjer er AI i stadig stigende grad en integreret del af vores daglige liv og arbejde.
B2B
Business-to-Business
Forretning-til-forretning
B2B står for “Business-to-business” og refererer til handel, hvor virksomheder sælger produkter eller ydelser til andre virksomheder i stedet for til individuelle forbrugere. Det er en form for kommerciel transaktion, hvor både køberen og sælgeren er virksomheder eller organisationer.
I B2B-transaktioner kan produkter eller tjenester være alt lige fra råvarer, komponenter, software, konsulenttjenester, hardware, til markedsførings- og reklametjenester. Disse transaktioner kan variere i størrelse fra små forretningsforbindelser til store kontrakter og partnerskaber.
B2C
Business-to-customer
Forretning-til-forbruger
B2C står for “Business-to-customer” og refererer til handel, hvor virksomheder sælger produkter eller ydelser direkte til individuelle forbrugere. I B2C-transaktioner er forholdet mellem virksomheden og slutbrugeren af produktet eller tjenesten direkte.
B2C-markedet omfatter et bredt spektrum af industrier og produkter, herunder detailhandel (fysiske butikker og online butikker), e-handel, tjenesteydelser, underholdning, rejser, mad- og drikkevarer, og meget mere. Forbrugerne kan købe alt fra dagligvarer, tøj, elektronik, bøger, streamingtjenester, feriepakker til sundhedsydelser og forsikringsprodukter gennem B2C-transaktioner.
Bounce rate
Afvisningsprocent
Bounce rate (Afvisningsprocent på dansk) er et nøgletal (KPI), der måler procentdelen af besøgende på en hjemmeside, der forlader webstedet uden at interagere med andre sider eller udføre yderligere handlinger.
En besøgende anses normalt for at have “bouncet” eller “afvist” en side, hvis de kun besøger én side på webstedet og derefter forlader det uden at interagere yderligere. Dette kan ske af forskellige årsager, herunder:
- Mangel på relevant eller tilfredsstillende indhold.
- Langsom indlæsningstid for hjemmesiden.
- Dårlig brugeroplevelse eller navigationsproblemer.
- Besøgende, der ikke finder det, de leder efter.
En høj bounce rate kan indikere, at der er problemer med webstedets indhold, ydeevne eller brugeroplevelse, der skal adresseres. Det kan også indikere, at den trafik, der kommer til webstedet, ikke er kvalificeret eller relevant. På den anden side kan en lav bounce rate indikere, at webstedet engagerer og fastholder besøgende, hvilket er et positivt tegn på en sund brugeroplevelse.
Det er vigtigt at overvåge bounce rate som en del af webstedets analyser for at identificere problemområder og foretage nødvendige ændringer for at forbedre brugerengagementet og konverteringsraten. Derudover kan bounce rate være forskellig fra side til side på et websted, så det er nyttigt at analysere det for hver enkelt side for at forstå, hvordan brugerne interagerer med forskelligt indhold.
CMS
Content Management System
CMS står for “Content Management System” (direkte oversat indholdsadministrationssystem). Det er en softwareapplikation eller et værktøj, der gør det muligt for brugere at oprette, redigere, organisere og administrere digitalt indhold på en hjemmeside eller et websted uden at have avancerede tekniske færdigheder.
Et CMS gør det lettere for brugere at opdatere indholdet på deres websted uden at skulle skrive HTML-kode manuelt. Det giver typisk en brugervenlig grænseflade, der ligner tekstbehandlingsprogrammer, hvor brugere kan tilføje og formatere tekst, indsætte billeder, videoer, oprette links og administrere sider og kategorier.
Nogle almindelige funktioner i et CMS inkluderer:
- Indholdsredigering: Mulighed for at oprette, redigere og slette indholdssider, blogindlæg, artikler osv.
- Multimedieadministration: Mulighed for at administrere billeder, videoer og andre mediefiler, herunder upload, redigering og organisation.
- Brugeradministration: Funktioner til at administrere brugere, roller og tilladelser, så forskellige brugere kan have adgang til forskellige dele af webstedet.
- Skabelonadministration: Mulighed for at vælge, tilpasse og administrere skabeloner eller temaer, der bestemmer webstedets udseende og layout.
- Plugins og udvidelser: Mulighed for at tilføje funktionalitet til webstedet ved hjælp af plugins eller udvidelser, såsom kontaktformularer, søgemaskineoptimering, e-handelsfunktioner osv.
Nogle populære CMS-platforme inkluderer WordPress, Joomla, Drupal, Shopify (til e-handel) og Magento (også til e-handel). Disse systemer er meget fleksible og kan tilpasses til forskellige behov, fra små personlige blogs til store virksomhedshjemmesider og e-handelswebsteder.
Cookie
En cookie er en lille tekstfil, der gemmes på en brugers computer, smartphone eller enhed, når de besøger en hjemmeside eller interagerer med en online tjeneste. Cookies bruges af websteder og tjenester til at huske brugerens præferencer, adfærdsmønstre og handlinger, samt til at levere personaliseret indhold og forbedre brugeroplevelsen.
Der er forskellige typer cookies med forskellige formål:
- Session Cookies: Disse cookies gemmes midlertidigt på brugerens enhed, mens de navigerer på en hjemmeside eller bruger en tjeneste, og de slettes, når brugeren lukker deres browser. Sessioncookies bruges ofte til at opretholde brugersessionsdata, som f.eks. indkøbskurven i en online butik.
- Persistent Cookies: Disse cookies forbliver gemt på brugerens enhed i en længere periode, også efter at brugeren har lukket deres browser. De bruges til at huske brugerens præferencer og adfærdsmønstre over tid, såsom loginoplysninger, sprogvalg og sidens personalisering.
- Førstepartscookies: Disse cookies sættes af det websted, som brugeren besøger direkte, og de bruges til at forbedre webstedets ydeevne, funktionalitet og brugeroplevelse.
- Tredjepartscookies: Disse cookies sættes af tredjepartsudbydere, såsom annoncenetværk eller analysefirmaer, og de bruges til at spore brugerens aktivitet på tværs af forskellige websteder og levere målrettede annoncer eller analyser.
Cookies spiller en vigtig rolle i at tilpasse og forbedre brugeroplevelsen på internettet, men de har også rejst bekymringer om privatlivets fred og datasikkerhed. Mange websteder og tjenester kræver nu brugerens samtykke til brugen af cookies og giver mulighed for at administrere cookieindstillingerne for at styre, hvilke typer data der deles med tredjeparter.
CRM
Customer Relationship Management
Kunde- og relationsstyring
CRM står for “Customer Relationship Management” (Kundepleje på dansk). Det er en tilgang, en strategi eller en teknologi, der anvendes af virksomheder til at administrere og styrke deres interaktioner og forhold med kunderne.
Et CRM-system er normalt en softwareplatform, der giver virksomheder mulighed for at samle, organisere og analysere kundedata fra forskellige kilder, herunder salg, marketing, kundeservice og support. Formålet med et CRM-system er at forbedre kundeoplevelsen, øge kundetilfredsheden, styrke kunderelationerne og øge indtjeningen.
Nogle nøglefunktioner i et CRM-system inkluderer:
- Kundedatabase: En centraliseret database over kundeinformation, inklusive kontaktoplysninger, købshistorik, kommunikationshistorik og præferencer.
- Salgsstyring: Funktioner til at spore salgsprocessen, følge op på leads, oprette tilbud og prognoser, administrere salgsaktiviteter og vurdere salgsteamets præstationer.
- Markedsføring: Funktioner til at oprette og udføre markedsføringskampagner, segmentere kunder, spore markedsføringsaktiviteter og evaluere kampagneeffektivitet.
- Kundeservice og support: Funktioner til at registrere kundeindstillinger, spore supportanmodninger, administrere billetsystemer, levere kundepleje og sikre en god kundeoplevelse.
- Analyser og rapportering: Værktøjer til at generere rapporter, analyser og dashboards baseret på kundedata for at identificere trends, måle resultater og træffe informerede forretningsbeslutninger.
Et CRM-system kan være særlig nyttigt for virksomheder, der arbejder med store kundedatabaser, komplekse salgsprocesser eller ønsker at forbedre deres kundeservice og -pleje. Det hjælper med at skabe en mere effektiv, effektiv og personaliseret tilgang til kundeinteraktioner, hvilket kan føre til øget kundeengagement og loyalitet.
CRO
Conversion Rate Optimization
Konverteringsoptimering
CRO står for “Conversion Rate Optimization” (Konverteringsoptimering på dansk). Det er en proces inden for digital markedsføring og webudvikling, der handler om at forbedre den procentdel af webstedsbesøgende, der udfører en ønsket handling eller “konvertering”.
En konvertering kan være ethvert ønsket resultat eller handling, som en virksomhed ønsker, at en besøgende skal udføre på deres websted. Det kan omfatte handlinger som:
- Køb af et produkt eller en tjeneste
- Tilmelding til et nyhedsbrev eller en mailingliste
- Udfyldning af en formular eller en undersøgelse
- Download af en fil eller ressource
- Deling af indhold på sociale medier
- Klik på et bestemt link eller knap
Formålet med CRO er at identificere, teste og implementere ændringer på et websted, der kan øge konverteringsraten og dermed forbedre effektiviteten af webstedsbesøg. Dette kan opnås ved at optimere elementer som webstedsdesign, brugeroplevelse, indhold, opfordringer til handling (CTA’er), formularer, betalingsprocesser og meget mere.
Nogle almindelige metoder til CRO inkluderer A/B-test, hvor forskellige versioner af en side eller et element testes mod hinanden for at se, hvilken der giver den bedste konverteringsrate, samt brug af dataanalyse og undersøgelser af brugeradfærd, for at identificere områder med potentiale for forbedring.
CRO er en vigtig del af digital markedsføring og webudvikling, da det hjælper virksomheder med at maksimere deres onlineafkast og optimere deres investeringer i webstedet ved at øge konverteringsraten og omsætningen fra eksisterende trafik.
CTA
Call to Action
Opfordring til handling
CTA står for “Call to Action” (Opfordring til handling på dansk). Det er et markedsføringsterm, der refererer til en anmodning eller en opfordring, som en virksomhed, annonce eller marketingkampagne retter mod sine målgrupper for at få dem til at udføre en bestemt handling eller reaktion.
En CTA er designet til at skabe engagement og drive handling fra modtagerne. Handlingen kan variere afhængigt af formålet med kampagnen eller meddelelsen, men nogle almindelige handlinger, der opfordres til, inkluderer:
- Klik på et link for at besøge en landingsside.
- Udfyldning af en formular for at anmode om mere information, tilmelde dig et nyhedsbrev eller oprette en konto.
- Deling af indhold på sociale medier eller videresendelse til en ven.
- Foretagelse af et køb, tilmelding til et arrangement eller en prøveperiode.
- Ring til et telefonnummer for at tale med en repræsentant eller stille spørgsmål.
CTA’er kan vises i forskellige formater, herunder knapper, links, bannere, pop-ups, e-mails og sociale medieindlæg. De er normalt formuleret på en klar og overbevisende måde, der guider brugerne til at tage den ønskede handling.
Effektive CTA’er er ofte:
- Klar og tydelig: Bruger en enkel og letforståelig sprog, der opfordrer til en specifik handling.
- Relevant: Tilpasset til målgruppens behov og interesser, og relateret til det indhold eller tilbuddet, der præsenteres.
- Attraktiv: Anvender visuelt tiltalende design og placering for at tiltrække opmærksomhed og fremhæve CTA’en.
- Målbart: Tilbyder en klar måde at måle succesen af handlingen, f.eks. ved at spore klik, konverteringer eller salg.
CTA’er er en vigtig del af digital markedsføring og bruges til at øge engagement, konverteringer og salg inden for forskellige kanaler og platforme.
GA
Google Analytics
GA er en almindelig forkortelse, der ofte henvises til i sammenhæng med digital markedsføring og webanalyse, for “Google Analytics”.
Google Analytics (GA) er en gratis webanalyse tjeneste, der tilbydes af Google, som giver webstedsadministratorer dybdegående indsigt i, hvordan brugere interagerer med deres websted. Det giver detaljerede oplysninger om trafikkilder, besøgendes adfærd, konverteringer, brugerengagement og meget mere.
Nogle af de vigtigste funktioner i Google Analytics inkluderer:
- Besøgsanalyse: Indsamling af data om antallet af besøgende, sidevisninger, sessioner, brugernes geografiske placering og enheder, de bruger til at få adgang til webstedet.
- Trafikkilder: Identifikation af, hvor besøgende kommer fra, herunder organisk søgning, direkte trafik, henvisningstrafik fra andre websteder og sociale medier.
- Adfærdsanalyse: Analyse af brugernes adfærd på webstedet, herunder hvilke sider de besøger, hvor længe de bliver, og hvilke handlinger de udfører (f.eks. klik, udfyldning af formularer, køb).
- Konverteringssporing: Sporing af konverteringshændelser, såsom køb, tilmeldinger, download af filer osv., for at måle effektiviteten af marketingkampagner og webstedets ydeevne.
- Rapportering og analyse: Generering af skræddersyede rapporter og dashboards baseret på brugerdefinerede mål og nøgletal (KPI) for at evaluere webstedspræstationen og identificere muligheder for forbedring.
Google Analytics er et kraftfuldt værktøj, der giver virksomheder mulighed for at træffe informerede beslutninger baseret på data om deres online tilstedeværelse og markedsføringsindsats. Det bruges bredt af webstedsadministratorer, digitale marketingfolk og virksomhedsledere til at forstå og optimere deres onlineaktiviteter.
KPI
Key Performance Indicator
Nøgletal
KPI står for “Key Performance Indicator” (Nøgletal på dansk). Det er en målbar værdi eller metrik, der bruges til at evaluere, om en organisation, afdeling eller proces når sine forretningsmæssige mål og målsætninger.
KPI’er er nøgleelementer i en organisations præstationsstyring, da de giver et klart billede af, hvordan en enhed eller en proces klarer sig i forhold til de fastlagte mål. De hjælper med at identificere styrker, svagheder og områder, der kræver forbedring.
KPI’er kan variere meget afhængigt af den specifikke virksomhed, branchen og målene, men de er normalt:
- Målrettede: KPI’er fokuserer på specifikke mål eller resultater, der er vigtige for organisationens succes.
- Målbare: KPI’er kan kvantificeres eller måles på en objektiv måde, enten i tal, procenter eller andre enheder.
- Relevante: KPI’er er relevante for de overordnede målsætninger og strategier for organisationen.
- Tidsbestemte: KPI’er er ofte knyttet til bestemte tidsrammer eller deadlines for at måle fremskridt over tid.
Nogle eksempler på KPI’er inkluderer omsætning, nettoindtægt, kundetilfredshedsscore, medarbejdertilfredshed, antal nye kunder, omsætning pr. medarbejder, produktivitet, kundeloyalitet og mange flere.
Ved at regelmæssigt overvåge og analysere KPI’er kan organisationer identificere områder, der kræver handling, og træffe beslutninger for at forbedre deres præstation og opnå deres målsætninger.
Landing Page
Landingsside
En landingsside er en selvstændig webside, der er designet med det formål at lede besøgende til at udføre en specifik handling eller konvertering. Denne handling kan variere afhængigt af målet for landingssiden og virksomhedens formål, men typisk inkluderer det at få besøgende til at udføre handlinger som:
- Tilmelde sig en mailingliste eller nyhedsbrev.
- Udfylde en formular for at anmode om mere information.
- Downloade en e-bog, en vejledning eller en ressource.
- Tilmelde sig for en gratis prøveperiode eller demo.
- Foretage et køb eller anmode om et tilbud.
Landingssider er normalt designet til at være fokuserede og målrettede for at maksimere konverteringsraten. De fjerner ofte distraktioner og unødvendige links for at lede besøgende mod den ønskede handling. De indeholder normalt også overbevisende indhold, klare opfordringer til handling (CTA’er) og muligvis et incitament eller en fordel for at opmuntre besøgende til at handle.
Landingssider bruges ofte i forbindelse med online markedsføringskampagner, såsom Google Ads, Facebook-annoncer, e-mail-markedsføring eller sociale medier-kampagner. Hver kampagne kan have sin egen unikke landingsside, der er optimeret til at matche annoncens budskab og lede besøgende mod den ønskede konvertering.
Ved at måle og analysere resultaterne af landingssider kan virksomheder identificere, hvilke tilgange der er mest effektive til at tiltrække og konvertere besøgende og foretage løbende optimeringer for at forbedre effektiviteten af deres marketingindsats.
Linkbuilding
Linkbuilding er en central del af søgemaskineoptimering (SEO), der handler om at skabe links fra eksterne websteder til ens eget websted med det formål at forbedre dets synlighed og rang i søgeresultaterne på søgemaskiner som Google.
Links spiller en vigtig rolle i søgemaskiners algoritmer, da de fungerer som “stemmer” eller anbefalinger fra andre websteder til ens eget websted. Jo flere kvalitetslinks et websted har, jo mere tillid og autoritet opbygges det i søgemaskinernes øjne, hvilket kan føre til højere placeringer i søgeresultaterne.
Der er forskellige metoder til linkbuilding, herunder:
- Naturlige links: Disse opstår, når andre websteder linker til ens websted af sig selv, typisk fordi de finder indholdet værdifuldt, informativt eller relevant.
- Manuel linkbuilding: Dette indebærer aktivt at søge efter muligheder for at få links fra andre websteder ved at kontakte webstedsejere, deltage i branchenetværk og samarbejde med andre virksomheder eller blogs.
- Indholdsbaseret linkbuilding: Dette indebærer at skabe kvalitetsindhold, der er værd at linke til, f.eks. informative artikler, infografikker, vejledninger eller undersøgelser, og derefter dele dette indhold med andre websteder eller sociale medier for at tiltrække links.
- Gæsteblogindlæg: Dette indebærer at skrive indhold til andre websteder eller blogs i bytte for et link til ens eget websted i forfatterbioen eller i selve indholdet.
- Broken link building: Dette indebærer at finde ødelagte links på andre websteder og derefter kontakte webstedsejeren for at tilbyde et relevant og nyttigt link til ens eget indhold som erstatning.
Det er vigtigt at bemærke, at kvalitet er vigtigere end kvantitet, når det kommer til linkbuilding. Det er bedre at have få, men relevante og autoritative links fra kvalitetswebsteder end mange links fra lavkvalitetswebsteder. Derudover bør linkbuilding-praksis overholde retningslinjerne fra søgemaskiner for at undgå straf.
ROAS
Return on Advertising Spend
Afkast af reklameudgifter
ROAS står for “Return on Advertising Spend” (Afkast af reklameudgifter på dansk). Det er en måling af effektiviteten af en reklamekampagne eller markedsføringsaktivitet ved at vurdere, hvor meget omsætning eller fortjeneste der genereres i forhold til de reklameudgifter, der er brugt.
Formlen for at beregne ROAS er:
ROAS angives normalt som en forholdstal eller procentdel. For eksempel, hvis en reklamekampagne genererede 10.000 kr. i omsætning og de samlede reklameudgifter var 2.000 kr., så vil ROAS være:
Dette betyder, at for hver krone investeret i reklamekampagnen, genererede virksomheden 5 kroner i omsætning.
ROAS er et vigtig nøgletal (KPI) inden for digital markedsføring, især for pay-per-click (PPC) reklamekampagner såsom Google Ads eller Facebook Ads. Det hjælper annoncører med at evaluere, om deres reklameinvesteringer er rentable og bidrager til virksomhedens indtjening. En høj ROAS indikerer, at reklamekampagnen er effektiv og genererer et positivt afkast, mens en lav ROAS kan indikere, at der er behov for optimering eller justering af reklamestrategien.
ROI
Return on Investment
Afkast af investering
ROI står for “Return on Investment” (Afkast af investering på dansk). Det er en måling af, hvor meget fortjeneste eller værdi en investering genererer i forhold til dens omkostninger. ROI bruges ofte til at evaluere effektiviteten af en investering og sammenligne forskellige investeringsmuligheder.
Formlen for at beregne ROI er:
Hvor:
- Fortjeneste er den økonomiske gevinst eller værdi, der genereres som følge af investeringen.
- Investeringens omkostning er det beløb, der er blevet investeret i projektet, kampagnen, aktivet osv.
For eksempel, hvis en virksomhed investerer 10.000 kr. i en markedsføringskampagne og efterfølgende genererer en fortjeneste på 20.000 kr., kan ROI beregnes som:
Dette betyder, at for hver krone investeret i kampagnen, genererede virksomheden 1 krone i fortjeneste, hvilket svarer til en ROI på 100%.
ROI bruges ikke kun i forretningsmæssig sammenhæng, men også i andre områder som investering, markedsføring, og projektledelse for at vurdere, om en investering eller aktivitet har været succesfuld eller ej.
SEM
Search Engine Marketing
Søgemaskinemarkedsføring
SEM står for “Search Engine Marketing” (Søgemaskinemarkedsføring på dansk). Det er en form for digital markedsføring, der sigter mod at øge synligheden for et websted i søgeresultaterne på søgemaskiner som Google, Bing og Yahoo ved at betale for annonceringsplaceringer.
SEM omfatter normalt to hovedkomponenter:
- Search Engine Advertising (SEA): Dette er den betalte del af SEM, hvor annoncører byder på søgeord eller søgetermer, som brugere typisk søger efter, og opretter annoncer, der vises i søgeresultaterne, når disse søgeord matches. Annoncerne vises normalt øverst eller ved siden af de organiske (ikke-betalte) søgeresultater og er mærket som annoncer eller sponsoreret indhold. Den mest almindelige form for SEA er pay-per-click (PPC), hvor annoncører betaler, når en bruger klikker på deres annonce.
- Search Engine Optimization (SEO): Dette er den organiske del af SEM, hvor fokus ligger på at optimere en hjemmeside eller et websted for at forbedre dets rangordning i de organiske søgeresultater. SEO handler om at optimere indhold, meta-tags, links, og andre faktorer for at øge webstedets synlighed og autoritet i søgemaskinernes øjne.
Sammen udgør SEA og SEO søgemaskinemarkedsføring, hvor både betalte og organiske metoder anvendes til at øge synligheden og tiltrække trafik til et websted fra søgemaskiner. SEM er en effektiv strategi for at nå målrettede brugere, der aktivt søger efter produkter, tjenester eller information relateret til en virksomheds aktiviteter.
SEO
Search Engine Optimization
Søgemaskineoptimering
Søgemaskineoptimering (SEO) er en proces, hvor man forbedrer synligheden og placeringen af en hjemmeside eller et websted i søgeresultaterne på søgemaskiner som Google, Bing og Yahoo. Målet med SEO er at øge organisk trafik til webstedet ved at forbedre dets rangordning for relevante søgeord og søgetermer.
Her er nogle centrale elementer i søgemaskineoptimering:
- Søgeordsoptimering: Identifikation og brug af de mest relevante søgeord og fraser på en hjemmeside, så den matcher det, som folk søger efter.
- Indholdsoptimering: Oprettelse af kvalitetsindhold, der er værdifuldt og relevant for målgruppen, og som indeholder de nøgleord og emner, som folk søger efter.
- Teknisk optimering: Forbedring af webstedets tekniske struktur, hastighed, mobilitet og brugervenlighed for at sikre en god oplevelse for både brugere og søgemaskiner.
- Linkbuilding: Skabelse af kvalitetslinks fra andre troværdige websteder, der peger tilbage til ens eget websted, hvilket kan hjælpe med at øge dets autoritet og rang i søgeresultaterne.
- Brugeroplevelse: Optimering af webstedets brugeroplevelse, så det er nemt at navigere, indlæses hurtigt, og giver værdifuldt indhold og en positiv interaktion for besøgende.
- Analyse og optimering: Kontinuerlig overvågning og analyse af webstedets præstationer og justering af strategien baseret på data for at forbedre dets SEO-effektivitet over tid.
SoMe
Social Media
Sociale Medier
SoMe er en forkortelse for “Social Media” (sociale medier på dansk). Sociale medier refererer til online platforme og tjenester, der giver brugere mulighed for at oprette, dele og interagere med indhold og med hinanden. Sociale medier er blevet en central del af moderne kommunikation og markedsføring, og de omfatter en bred vifte af platforme, der hver især har deres egne funktioner og formål.
Nogle af de mest populære sociale medieplatforme inkluderer:
- Facebook: En social netværksplatform, der giver brugere mulighed for at oprette profiler, dele opdateringer, billeder, videoer, deltage i grupper og begivenheder og interagere med venner og familie.
- Instagram: En billed- og videodelingsplatform, der primært fokuserer på visuelt indhold. Brugere kan dele billeder og korte videoer, bruge filtre og hashtags og følge andre brugeres indhold.
- Twitter: En mikroblogging-platform, der tillader brugere at dele korte opdateringer eller “tweets” på op til 280 tegn. Brugere kan følge andre, dele og reagere på tweets, og bruge hashtags til at deltage i samtaler.
- LinkedIn: En professionel netværksplatform, der fokuserer på erhvervslivet og karriereudvikling. Brugere kan oprette professionelle profiler, netværke med kolleger, dele fagligt indhold og finde jobmuligheder.
- YouTube: En videodelingsplatform, hvor brugere kan uploade, se og kommentere videoer. YouTube bruges til alt fra underholdning og vlogs til uddannelsesindhold og produktdemonstrationer.
- TikTok: En platform for korte videoer, hvor brugere kan skabe og dele korte, kreative videoer med musik, effekter og filtre. TikTok er især populært blandt yngre brugere.
- Pinterest: En platform til deling af billeder og inspiration, hvor brugere kan oprette og dele “boards” med billeder og links til forskellige emner som mode, madlavning, boligindretning og DIY-projekter.
Sociale medier anvendes bredt af både enkeltpersoner og virksomheder til kommunikation, markedsføring, kundeservice og meget mere. For virksomheder giver sociale medier mulighed for at nå ud til en bred målgruppe, engagere kunder, opbygge brandbevidsthed og drive trafik til deres websteder. Sociale medieplatforme tilbyder også avancerede annonceringsmuligheder, der kan målrettes specifikke demografiske grupper og interesser, hvilket gør dem til et effektivt værktøj i den digitale markedsføringsstrategi.
USP
Unique selling point
Unikke salgsargumenter
USP står for “Unique Selling Proposition” (Unikke salgsargument på dansk). Det er et begreb inden for markedsføring og salg, der refererer til en unik egenskab, fordel eller karakteristika ved et produkt, en service eller en virksomhed, som differentierer den fra konkurrenterne og gør den attraktiv for potentielle kunder.
En USP er det, der gør, at en virksomheds tilbud skiller sig ud og tiltrækker kundernes opmærksomhed. Det kan være en række ting, herunder:
- Produktegenskaber: En unik funktion eller egenskab ved produktet, der løser et specifikt problem eller opfylder et behov bedre end konkurrenternes tilbud.
- Værdiforslag: En unik fordel, som kunderne får ved at vælge virksomhedens produkt eller service, f.eks. høj kvalitet, overlegen ydeevne, konkurrencedygtig pris, bekvemmelighed, pålidelighed osv.
- Brandidentitet: En unik brandfortælling, stil eller værdi, der forbinder med kundernes følelser eller værdier og adskiller virksomheden fra andre konkurrenter på markedet.
At identificere og kommunikere en stærk USP er afgørende for virksomheders succes på et konkurrencepræget marked. Det hjælper med at differentiere sig, tiltrække målgruppen og skabe en stærk positionering i kundernes bevidsthed.
UX
User Experience
Brugeroplevelse
UX står for “User Experience” (Brugeroplevelse på dansk) og refererer til den overordnede oplevelse, som en person har, når de interagerer med; et produkt, en service, en hjemmeside, en app eller et system. Det omfatter alle aspekter af brugerens interaktion med produktet eller tjenesten, herunder deres følelser, opfattelser, adfærd og tilfredshed.
En positiv brugeroplevelse er afgørende for at skabe succesrige produkter og tjenester, da det kan øge brugertilfredshed, loyalitet og brugerengagement. Et godt UX-design fokuserer på at forstå brugernes behov, forventninger og adfærd for at skabe intuitive, brugervenlige og effektive løsninger.
Nogle centrale elementer i UX-design inkluderer:
- Brugerresearch: Indsamling af data om brugernes behov, mål, adfærd og præferencer gennem interviews, observationer, spørgeskemaer osv.
- Brugerrejse: Kortlægning af brugernes rejse gennem produktet eller tjenesten for at identificere mulige berøringspunkter, frustrationer eller muligheder for forbedring.
- Brugergrænseflade: Design af brugergrænsefladen, der er intuitiv, let at navigere og æstetisk tiltalende for brugerne.
- Interaktionsdesign: Skabelse af interaktionsmønstre og funktioner, der giver en gnidningsløs og behagelig brugeroplevelse.
- Responsivt design: Optimering af oplevelsen på tværs af forskellige enheder og skærmstørrelser for at sikre konsistens og tilgængelighed.
- Brugerfeedback: Indsamling af feedback fra brugerne gennem testning, brugerundersøgelser og analyse af brugeradfærd for at identificere og løse eventuelle problemer eller udfordringer.
I sidste ende handler UX-design om at skabe produkter og tjenester, der ikke kun opfylder brugernes behov og forventninger, men også giver en meningsfuld, behagelig og engagerende oplevelse gennem hele brugerrejsen.
Andre
ALT tekst (Alternative tekst) – Beskrivende tekst for billeder
CPM (Cost Per Mille) – Omkostninger pr. tusind visninger
CTR (Click-Through Rate) – Klikfrekvens
CPA (Cost Per Acquisition) – Omkostninger pr. erhvervelse
LTV (Customer Lifetime Value) – Kunden livstidsværdi
NAP (Name, Address, Phone Number) – Navn, adresse, telefonnummer
PPC (Pay-Per-Click) – Betal-per-klik
SERP (Search Engine Results Page) – Søgemaskineresultatside
SMM (Social Media Marketing) – Sociale medier markedsføring
UI (User Interface) – Brugergrænseflade